经过2016年行业元年的大浪淘沙，直播行业目前步入整合沉淀期，各大平台依靠烧钱补贴、颜值主播的吸睛模式越来越难以维继，步入冷静期的直播行业，各直播平台进入对内容和流量的存量争夺，平台竞争力越来越体现在商业模式的先进性上面，谁能在这一轮的竞争中率先找到突破口，谁就有可能率先实现利益收割。

　　4月14日，企鹅直播平台迎来上线一周年。企鹅直播平台作为腾讯旗下定位于体育赛事垂直领域的网络直播平台，经过2016年的内容和流量沉淀，逐步形成涵盖内容推广、制播服务、互动营销、运动经纪等在内的全产业业务布局，在直播行业进入“直播+”时代，企鹅直播率先占据垂直领域的赛道。

　　上线第一年 企鹅直播专注夯实赛事内容、用户流量阵地

　　企鹅直播作为腾讯旗下定位于体育赛事垂直领域的直播平台，可谓是爱游戏APP下载含着“金钥匙”出生，从一上线就拥有包括NBA、欧冠、德甲等在内的20多项顶级赛事版权资源，企鹅直播具备体育赛事版权资源和内容开放度上的先天优势。上线一年，企鹅直播并没有在商业化上急于求成，而是一直围绕内容资源的整合和流量的沉淀夯实基础，先后开发了PC、APP、HD多版本的客户端口，搭建起全渠道入口优势，并在去年底上线支持视频回看功能的点播系统，打造颠覆式的用户观赛互动体验。

　　近年来，体育赛事IP价格水涨船高，当其他不具备资金优势的体育直播平台为谋求赛事版权资源犯愁，企鹅直播凭借先天基因优势沉淀起数量庞大、高黏性的用户群体。2016年4月14日，企鹅直播正式上线，当日首播科比生涯最后一役，平台日活便突破百万，目前平台用户达千万级。企鹅直播的产品路径正朝着多元化发展，不仅具备头部赛事资源的壁垒，在诸如以台球为代表的腰部赛事及民间长尾赛事资源的拥有量上，其他体育直播平台也难以望其项背。除了拥有超过20项顶级赛事版权及国内外热门体育赛事资源，企鹅直播还拥有中式八球民间台球赛，昆仑决、舞蹈、健身健美赛等综合类赛事IP资源。

　　搭建多元化业务体系 企鹅直播剑指“直播+体育”时代

　　“直播+”工具时代，直播平台纷纷将服务延伸至B端，而过去一年沉淀的版权内容优势和用户流量优势赋予了企鹅直播在“直播+”工具时代后发制人的力量。企鹅直播已逐步形成集内容推广、制播服务、互动营销、运动经纪于一体的多元业务体系。

　　直播行业经历了颜值主播经济、补贴大战过后，网络直播用户的真实需求开始显现。体育主播与直播内容整体向强互动、专业化迁徙，拥有线上、线下自带流量的明星主播和受过专业训练的草根主导的UGC内容生产成为体育直播平台的中流砥柱。作为UGC直播平台，企鹅直播签约了大量风格迥异的明星及草根类优质主播资源，明星主播包括麦蒂，杨毅、郝海东、黄健翔等众多体育圈明星大咖在内，草根类优质主播资源，比如旗下主播芒果，凭借对NBA赛事的专业解说和对各路球员生活、技巧的如数家珍受到粉丝们热捧，常年霸占体育主播榜榜首位置，“芒果”本人也实现从体育老师到NBA体育主播红人的转变。企鹅直播在内容资源支持上的高开放度，加上平台的输出势能，为体育内容创业者提供了前所未有的孵化助力，不管你爱游戏APP是体育明星、当红主播，还是草根体育达人，哪怕是体育爱好者，都能在企鹅直播平台上开启自己的魅力秀场，打造属于自己的个性化直播IP。

　　近年来，民间赛事如雨后春笋一样在各地兴起，企鹅直播平台为这些赛事的推广创造了天然阵地。平台为民间赛事提供赛事信号制作、制作网络、搭配平台解说对赛事内容进行系统化包装，在平台上对优质内容进行位置推荐，并通过直播社区、主播互动营销实现对品牌的强势支持，同时针对赛事需求，企鹅直播能够邀约体育明星、明星主播出席，充分发掘明星IP的资源价值。在最近一轮民间赛事合作中，企鹅直播为风靡全国的耐克高中联赛提供信号制作及推广服务，同时使用平台提供的明星主播解说，最高人气峰值达到了10万，联赛在平台上好评如潮，企鹅直播的制播服务能力、营销推广的人群覆盖面优势以及用户触达能力是吸引耐克高中联赛的致胜因素。后续，越来越多的民间IP赛事将加入企鹅直播的服务合作序列中。

　　商业模式的先进性在于执行的便捷性。上线一年的企鹅直播，以丰富的内容、极致的互动观赛体验，同时配备大量专业解说，满足C端用户圈层的直播互动体验，继而能够凭借内容、流量、运营优势反哺B端直播服务。成立一周年的企鹅直播，在步入“直播+”工具时代后会有怎样的优势表现？未来，可期！

本内容转载来自：腾讯天天快报

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